2018 年 9 月 30 日
Tokopedia 通过 AMP 和 PWA 提升移动性能
Tokopedia 成立于 2009 年，迅速成为印度尼西亚最大的市场平台。他们拥有覆盖全国的 270 多万客户的商家网络，1800 多万个产品列表，以及平均每月超过 5000 万的访问量。
解决方案
在竞争激烈的电子商务市场中，为客户提供最佳的用户体验 (UX) 至关重要，包括那些在 3G 或 2G 连接上使用低端智能手机的用户。随着 Tokopedia 的移动流量增长，该公司看到了通过这一有价值的渠道获取新用户并提高移动转化的机会。
他们构建了其前三种类型的自然着陆页的 AMP 版本：产品、类别和趋势。总的来说，这产生了 360 万个针对自然搜索优化的 AMP 页面，这是他们最大的产品发现渠道。AMP 页面还将用户过渡到渐进式 Web 应用程序 (PWA)，从而确保一致的速度和出色的 UX。
结果
考虑到网络基础设施和客户主要使用低端智能手机的情况，离线 UX 是 PWA 体验的重要组成部分。Tokopedia 强调良好的缓存、离线回退页面和在网络可用时自动刷新页面。在实施 AMP 和 PWA 后，他们实现了四个重要的移动里程碑：转化率提高了 5 倍，自然流量增加了 40%，页面加载速度提高了 65%，跳出率降低了 60%，突出了更好的用户互动。
Tokopedia 产品经理 Prashant Mahajan 表示：“通过使用 AMP 解决着陆页速度问题，并使用 PWA 提供一致的快速体验，我们可以为用户构建更好的产品。”移动网络产品负责人 Anton Saputro 补充说：“事实证明，AMP 和 PWA 是值得的投资。与原始移动网络流程相比，我们在 PWA 上的用户参与度有所提高，转化率提高了 5 倍。”
这家电子商务公司希望继续进行反馈和产品改进周期，以优化其 AMP 和 PWA 体验。Tokopedia 还将开始在搜索引擎营销 (SEM) 和 Google Ads 广告系列中使用 AMP 页面。