2019 年 12 月 2 日
Musement 的移动优先设计帮助用户导航速度提高 70%
关于 Musement
- 一个发现和预订活动、演出、旅游和赛事的在线平台
- 覆盖 70 个国家/地区的 1,000 多个目的地
- 创立于 2013 年
- 于 2018 年 9 月被途易集团收购
- 总部位于米兰
目标
- 让用户更轻松快捷地找到活动和景点
- 提高点击率和转化率
- 提高投资回报率和每次销售利润
方法
- 在全球范围内测试 AMP 页面
- 分析现有网站性能与 AMP 的对比
- 将 AMP 推广到 30,000 多个着陆页
概要
Musement 帮助旅行者发现世界各地的体验。他们的主要目标是推动网站和应用程序上提供的无数活动、演出、旅游和赛事的预订。团队希望找到让人们更轻松快捷地找到活动和景点的方法，他们认为这将实现 Musement 的主要 KPI：投资回报率和每次销售利润。
为了提高绩效，Musement 已经使用数据驱动的归因来为转化路径中的每个接触点赋予适当的价值。他们还使用智能出价来针对多个帐户中的数十万个关键字进行出价，并明确以广告支出回报为目标。为了进一步提升绩效，该团队着手探索更快的页面加载时间对其点击率以及最终转化率的影响。他们决定测试 AMP，这是一个开源项目，可帮助创建快速加载的网页。他们创建的第一个 AMP 页面反映了网站上最具交易性的页面类型：景点页面。在 Musement 的所有营销活动中，93% 都指向此类页面。
早期的 A/B 测试表明 AMP 对业务具有潜在的积极影响。尽管之前的改进已将场地页面的完整页面加载时间缩短至 8.6 秒，但使用 AMP 创建相同的页面却将加载时间缩短至仅 1.8 秒。通过与商业智能团队分析这些结果，Musement 得以在相对较短的时间内推动所有移动流量的开发。该团队致力于使用 Vue.JS（一个用于构建用户界面和单页面应用程序的开源 JavaScript 框架）自动推出 AMP。在三个月的时间里，Musement 开发了 30,000 多个 AMP 着陆页。A/B 测试表明，AMP 页面带来了 15% 的转化率提升。Musement 还注意到，AMP 将他们的平均每次访问收入提高了 27%，这是他们没有预料到的结果。该团队推测，更快的加载时间意味着用户能够浏览更多高价活动。
AMP 使我们能够大幅改善使用移动设备的用户在 Musement 上的体验。通过使他们的体验更快、更流畅，我们能够在几乎所有指标中看到显著的改进。
Lucia Testa，Musement 付费媒体负责人
随着 AMP 页面添加到购买渠道中，Musement 的绩效持续提高。因此，该团队现在计划将整个购买渠道转移到 AMP，以用于付费营销活动。