2017 年 3 月 6 日
Milestone 通过本地酒店网站的 AMP 页面推动转化
近 20 年来，Milestone 一直在帮助酒店、零售和金融服务行业的企业开发高性能的数字解决方案。在其战略的核心，Milestone 的领导层认为，最佳的数字体验是用可用的最佳技术创建的。“从早期采用 Schema 标记到引领语音搜索，我们一直在寻找可以帮助为我们客户的客户创造更好用户体验的创新，”Milestone 总裁兼创始人 Benu Aggarwal 说。
在过去几年中，移动设备的广泛普及促使 Milestone 寻找方法来改善其客户日益移动化的受众的移动体验。当 Aggarwal 和她的团队在 2016 年初了解 AMP 计划时，他们认为这对其酒店客户来说是一个很好的解决方案，这些客户正在以快速增长的速度在智能手机上研究和预订房间。
解决方案
作为其全渠道战略的一部分，Milestone 的标准做法是跟踪客户在不同设备上的页面速度；AMP 完全符合这种以性能为中心的做法。“AMP 框架提供的速度承诺很有吸引力。”Aggarwal 说。“对于中小型企业的网站，AMP 页面具有能够利用 Google 缓存的额外优势，而大多数小型组织负担不起。”
在研究了 AMP 之后，Milestone 与位于旧金山湾区的长期客户 Millwood Inn 联系，讨论实施 AMP 页面作为其移动网站开发计划的一部分。Millwood Inn 的网站是他们业务的关键，因为越来越多的客户使用手机预订房间。事实上，在 2016 年，Millwood 的大部分流量来自移动端。这意味着快速加载的页面对于确保良好的用户体验和维持底线至关重要。Milestone 的内部开发团队使用 AMP HTML 构建了 Inn 最重要的五个页面。Milestone 团队还在其专有的内容管理系统 Galexi™ 中设置了 AMP，简化了未来创建新 AMP 页面的工作。“构建 AMP 网站花费了 1 到 2 周的时间，”Aggarwal 说。“这包括开发、测试、发现和搜索分析。”
结果
Milestone 推出 Millwood Inn 的新移动网站后，结果令人震惊。
- 移动端交易量跃升 83% 以上
- 转化率跃升 68% 以上
- 移动端预订总收入增加 52% 以上
此外，与非 AMP 页面相比，AMP 页面的点击率 (CTR) 高出 61%，并且这些用户的交易率提高了 83%。“参与度和转化率对我们的客户尤其重要，”Aggarwal 说。“随着移动流量的持续增长，我们预计参与度和转化率数字也会增长。”
Milestone 自己对 Millwood 生成的指标印象深刻，因此该机构已将 AMP 开发作为其核心产品的一部分，并且他们已准备好在新的 AMP 功能可用时添加它们。