2018 年 6 月 20 日
Metromile 通过 AMP 降低成本，覆盖更多潜在客户
解决方案
Metromile 成立于 2011 年，总部位于旧金山，提供按里程计费的汽车保险，让司机可以控制自己的月账单。 通过提供经济实惠的汽车保险、基于里程的透明定价、通过驾驶应用程序即时访问详细的车辆诊断以及完全自动化的索赔流程，Metromile 正在将汽车保险转变为比以往更加智能、无缝和便捷的服务。
Metromile 的移动网站有一个背景图像和其他功能，这些功能会减慢页面加载速度。主要的移动号召性用语 (CTA)“获取报价”也需要几秒钟才能加载。“我们一直知道速度很重要。当我们听说 AMP 时，我们想衡量更短的加载时间会在多大程度上提高点击率 (CTR) 和漏斗下方的转化率，”Metromile 数字营销助理 April Zaratsian 说。为了测试 AMP 的影响，Metromile 的网站开发团队在两周内测试并实施了 AMP 框架，用于潜在客户可以请求报价的特定着陆页。然后，为了隔离 AMP 对其搜索广告的影响，他们使用 AdWords 广告系列实验将移动搜索广告流量拆分到新的 AMP 着陆页和一个视觉上相同的未使用 AMP 框架的页面。
结果
Metromile 达到了他们期望的速度——在 3G 连接上，AMP 页面的加载时间快了近 80%，在 4G 连接上快了 76%。AMP 页面的点击率也比非 AMP 移动着陆页高出 13%，并且移动端的每次转化成本总体上比非 AMP 移动流量低 23%。
Metromile 对 AMP 最兴奋的是“能够以更低的每次转化成本提高点击率和转化率，”Zaratsian 说。“我们正在其他渠道中使用我们在着陆页测试中看到的成果，并将它们应用到我们的 AMP 页面上。在非 AMP 页面上有效的内容也应该在 AMP 移动着陆页上有效。”在 Metromile 继续测试和改进其 AMP 着陆页的同时，他们也在努力将 AMP 应用到付费搜索之外的其他渠道，并考虑仅将 AMP 用于转化漏斗中更靠后的页面。