2017年1月24日
赫斯特在 AMP 上整合了关键合作伙伴和产品解决方案
赫斯特是世界上最大的媒体和信息公司之一，旗下拥有《Elle》、《Cosmopolitan》、《Esquire》等家喻户晓的品牌。在全球流量的 70% 来自移动设备的情况下，赫斯特意识到需要在所有屏幕上提供快速且引人入胜的用户体验。“我们认为 AMP 是让移动体验尽可能愉悦的完美方式，它具有快速加载的内容和丰富的功能，”首席技术官 Phil Wiser 说。
然而，赫斯特知道他们不能以牺牲其商业模式为代价来提供快速的用户体验。在决定实施 AMP 之前，他们需要确保其盈利能力、优化能力以及对收入来源的绩效跟踪能力不会受到影响。
方法
目前有 70 多家广告技术提供商、28 家分析提供商和 13 种不同的视频播放器支持 AMP，AMP 项目的生态系统使赫斯特能够在所有 AMP 页面上保持其技术合作伙伴关系的同时，为其用户提供高质量的移动网络体验。“快速发展的 AMP 生态系统支持我们运营业务所需的所有关键广告和分析要求，”Wiser 说。“由于我们的大部分供应商（如 Adobe、Chartbeat、Moat、AdX、Outbrain 和 Taboola 等公司）都支持 AMP，因此我们很容易实施。 AMP 通过使我们能够整合我们的合作伙伴和产品解决方案，满足了赫斯特的业务需求，”Wiser 说。
快速发展的 AMP 生态系统支持我们运营业务所需的所有关键广告和分析要求
Phil Wiser，首席技术官。
由于有全面的供应商支持，赫斯特的工程团队发现可以在几周内轻松启动和扩展 AMP。他们首先构建了一个 HTML 模板来支持他们的内容。一旦奠定了基础，他们所有的 70 多个站点都可以使用该模板代码库，并通过几乎无需在属性之间进行增量开发工作来调整样式、广告和分析配置。
赫斯特团队建议将此过程作为最佳实践——从涵盖大多数已发布页面的 AMP 文章模板开始，并在此基础上进行迭代。 AMP 框架提供了很大的灵活性，使像赫斯特这样的发布商能够自定义他们的 AMP 页面，以反映他们所有品牌独特的视觉效果。
结果
赫斯特已在赫斯特杂志、赫斯特报纸和赫斯特电视台发布了超过 100 万个 AMP 页面。在所有属性中，他们都取得了强劲的成果——与非 AMP 页面相比，AMP 中的广告可见性提高了 29%，广告点击率提高了 45%。
在查看 AMP 对各个业务部门的影响时，结果更为明显。赫斯特报纸的 AMP 页面上的广告点击率提高了 237%，并且页面总加载时间减少了 83%。 Chron.com 在实施 AMP 后获得了更高的参与度，AMP 上的回头访客数量是移动端的两倍。
在赫斯特杂志中，AMP 页面现在占 Elle.com 总唯一页面浏览量的 10%。在页面速度测试中，Elle 发现 AMP 文章的平均页面加载时间比其移动端的平均页面加载时间快 12 秒。
自赫斯特电视台实施 AMP 以来，总唯一页面浏览量增长了 25%。他们测得文章的页面速度加载时间提高了 89%。
展望未来，赫斯特团队希望与开源 AMP 项目合作，以开发对更多内容类型（如测验、评分、360 度视频和商店模块）的支持。“我们一直在寻找创新的方法，通过独特、引人入胜的内容来吸引我们的受众，并将这些体验引入 AMP 平台是我们移动产品路线图的关键部分，”Wiser 说。