2018 年 2 月 13 日
Grupo Expansión 通过 AMP 提高盈利能力
Grupo Expansión 是谁？
Grupo Expansión 于 1966 年在墨西哥城成立，最初向墨西哥各地的读者提供商业和金融新闻。如今，该公司已发展到拥有 19 本杂志和 12 个网站的投资组合，其中包括 InStyle、Elle、Travel + Leisure Mexico 和 CNNMéxico。作为墨西哥最大的在线企业集团，Grupo Expansión 每月覆盖近 3000 万独立读者。
解决方案
Grupo Expansión 希望增强其移动网站上的用户体验，因此他们决定使用 AMP 框架实施解决方案。该发布商的内部开发团队通过他们的内容管理系统 (Brightspot) 采取了分阶段的方法，第一阶段的开发仅用了两周时间。在此期间，他们转换了文章和图库中的现有内容——其中 90% 的流量来自这些内容。然后，Grupo Expansión 开始根据最佳实践进行改进，包括在每篇文章底部添加相关内容的链接，以及应用强大的广告策略以确保其 AMP 页面有利可图。
当我们注意到我们 AMP 页面的流量在增长时，我们开始更加关注广告，研究哪些格式效果更好，以及哪些广告位置在搜索结果页面上更理想。
Grupo Expansión 开发经理 Marco Fernandez
结果
自从推出他们的 AMP 页面以来，Grupo Expansión 的流量增加了 76%，用户在网站上花费的时间增加了一倍以上。此外，他们的 AMP 页面比非 AMP 页面快 80%。
该团队还实施了一系列易于在 AMP 上实施的引人入胜的广告格式，包括视频广告、粘性广告和飞行地毯广告。与非 AMP 页面上的广告相比，这些广告的点击率 (CTR) 提高了 150%。“我们在这里看到了巨大的增长，”Grupo Expansión 的创新经理 Rene Flores 说。“事实上，我们优先在我们的直接销售和程序化担保交易中在 AMP 页面上投放广告，因为广告效果更好，平均可见率为 83%。”
展望未来，Grupo Expansión 计划将其所有移动内容迁移到 AMP，首先将他们所有的 Twitter 流量和时事通讯流量重定向到 AMP 页面。他们还计划集成他们的数据管理平台和标题竞价解决方案，以从他们的 AMP 页面上的广告中产生更多收入。
我们认为 AMP 是一个伟大的决定。发布商应该将 AMP 视为发展业务的起点，而不是终点。
Flores 与正在考虑采用 AMP 的行业同行分享了建议