2019 年 12 月 6 日
Complex Networks 通过 AMP 实现收入增长 3 倍
Complex Networks 是一家全球生活方式品牌和媒体公司，也是当今流行文化中最具影响力的声音之一，涵盖从音乐到电影、从体育到视频游戏、从时尚到美食等流行文化主题。Complex Networks 是一家多元化且盈利的媒体企业，在 Facebook 和 YouTube 等渠道上的社交互动方面位居美国十大发行商之列。在竞争激烈的数字出版环境中，Complex 决定在 2016 年 2 月采用 AMP 框架，以改善其移动用户体验、扩大覆盖范围并增加广告收入。
解决方案
在几个月内，Complex 的内部开发团队在其 90% 的移动页面上实施了 AMP。虽然搜索流量和页面加载速度有所提高，但货币化最初落后于非 AMP 移动页面。“我们使用 Google 需求和直接交易的组合来通过我们的 AMP 网站获利，”Complex 的高级广告技术经理 Chris Gironda 解释说。“但我们需要一种提高竞争并提高 CPM 的方法。”Complex 的 AMP 页面也没有出现在 Google 的热门新闻轮播中或在热门故事中呈现。
因此，该团队决定创建其 AMP 网站的 v2 版本，这是一个基于 node.js、Webpack 和 Babel 的 React 应用程序，它将利用 AMP 不断增长的组件库和验证功能。
为了增强用户体验，关键是使用结构化数据，并在其 AMP 页面上实施与其非 AMP 页面相同的 JSON-LD 标记（schema.org 标记）。该团队对新闻文章和非新闻文章使用了不同的标记，并在嵌入视频的文章上实施了 VideoObject 和 ItemLists 标记。这些更改使文章能够出现在 Google 的热门故事和托管轮播中，这需要预渲染才能支持从一个故事滑动到下一个故事的能力。
为了提高货币化，Gironda 和 Complex 的收益和程序化运营总监 Alex Mason 于 2019 年 2 月进行了 AMP 广告审核。他们确定了在 AMP 网站上添加更多广告位的位置，并查看了哪些广告位最可见 - 并且最有价值。使用 Google Ad Manager，他们与他们的开发团队合作以增加定位和整体需求和竞争。如果某个广告系列的效果不佳，他们会更新定位以重定向到最可见且效果最高的广告单元。
更新我们的 AMP 模板并与专门选择的程序化需求合作伙伴合作，使我们的 CPM 获得了巨大提升。结果清楚地表明，我们应该专注于为货币化开放更多的 AMP 库存。
Alex Mason，Complex Networks 收益和程序化运营总监
结果
Complex 的 v2 AMP 网站带来了更好的用户体验、更快的页面加载速度和更多的搜索流量。在 2019 年 3 月 1 日至 8 月 31 日期间，该公司的 AMP 网站访问者总数增加了 71%，与 2018 年同期相比，会话总数增加了 90%。此外，通过增加广告商的竞争，CPM 跃升，然后在 Complex 向其 AMP 页面添加更多广告库存时再次跃升。“这真的是一种复合效应，”Gironda 说，他指出 CPM 现在比以前高 200%。总的来说，平均日收入增加了 3 倍，Complex 正在考虑下一步。他们目前正在吸取经验教训并将它们应用于其较小的发布商网站网络。Gironda 分享说：“使用我们内部的 AMP 发现，然后将它们推广到我们更大的网络，这是非常棒的下一步。”