2018年3月12日
汽车制造商通过 BMW.com 上的 AMP 快速、流畅地分享故事
宝马是世界上最大的汽车公司之一，以其汽车的风格和性能而闻名。在全球拥有数百万满意的客户的同时，他们还希望吸引并激发新的汽车爱好者以及那些对移动性和技术普遍感兴趣的人。
解决方案
宝马着手创建一个高性能、移动优先的方法，为目标受众提供有趣的故事、视频和图像。宝马数字营销人员 Christian Liedgens 表示，该公司对该网站的目标是：“速度、速度、速度，以及基于数据洞察的高度吸引人的内容。” 为了为他们的品牌创建一个新的“主舞台”，宝马转向了汉堡的数字代理机构 Jung von Matt。该网站采用了渐进式 Web 应用程序 (PWA) 外壳，该外壳加载定制的、全部使用 AMP 的内容，从而为首次访问和所有后续页面访问提供快速的页面体验。宝马和 Jung von Matt 非常相信 AMP，以至于他们在完全重新推出的 BWM.com 中全部使用了它。
我们使用 AMP 从头开始构建了新的移动版 BMW.com。
Christian Liedgens，宝马数字营销人员
结果
开发大约花了六个月的时间，并且显著提高了性能。新的网站于 2017 年秋季推出后，访问者开始浏览色彩鲜艳、信息丰富、加载速度快的文章页面。主题范围广泛，包括汽车生活、设计、创新、性能和模型。“鼓舞人心的文章和有趣的视频吸引了用户的注意力，回答了有关移动性的问题，让他们感受到我们品牌的美丽，”宝马说。此外，近三分之一的访问者继续访问其所在国家/地区的车型、产品和服务信息，只需点击一下即可。
宝马的目标是拥有“世界上最快的汽车内容营销网站”。Liedgens 说，关于 AMP 页面最让公司兴奋的是“由于它提供的速度，用户体验得到了巨大改善”。新网站的加载速度比重新推出之前快了三到四倍。从 BMW.com 点击到国家销售公司 (NSC) 网站的访问者比例从 8% 飙升至 30%。移动用户数量已攀升至 50%，高于之前的 40%。搜索引擎优化 (SEO) 带来的网站访问量比以前增加了 49%。总的来说，该公司表示，BMW.com 现在为汽车爱好者提供了“他们只会在原生应用程序中期望获得的高性能体验”。