2019 年 10 月 17 日

AARP 通过 AMP 将移动转化率提高了 15%

-72% 移动加载时间

+15% 更高的转化率

-13% 每次转化成本

如今的消费者期望快速且无缝的移动体验，因此对于企业而言，拥有快速加载的网站页面至关重要。作为美国最大的非营利组织，AARP 致力于为 50 岁及以上的美国人提供支持。由于 60% 以上的“AARP”搜索是在移动设备上进行的，因此该组织知道改善其移动体验是吸引新会员并留住现有会员的关键。

挑战

考虑到对“AARP”的移动搜索量很高，该组织希望减少移动加载时间，以便会员更容易通过移动设备开始和续订会员资格。

解决方案

该组织与 Google 合作，在其针对搜索词“AARP”的会员登录页面上测试 AMP 页面。 2019 年 5 月，AARP 在其 Google Ads 帐户中使用了草稿和实验来测试 AMP 和非 AMP 会员页面之间的性能。该组织将其流量平均分配在两个页面之间以比较移动转化率，并在测试期间暂停了响应式搜索广告，以确保结果完全归因于 AMP。

结果

AMP 帮助 AARP 将移动加载时间缩短了 72%，并将其在 Google Ads 中的移动速度评分从 4/10 提高到 10/10。 AARP 还发现其 AMP 会员页面的转化率提高了 15%，这使得其通过 Google Ads 的每次转化成本降低了 13%。 AARP 报告说，它能够通过 AMP 改善其性能指标和用户体验，并且该组织正在考虑将 AMP 扩展到其他高流量登录页面。